PENGEMBANGAN DESAIN KEMASAN DAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN DAYA TARIK PRODUK & JASA TOUR GUID WISATA PERMUKIMAN BADUY

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini berfokus pada penguatan brand identity, desain kemasan, dan digital marketing sebagai strategi peningkatan daya tarik produk serta layanan tour guide Wisata Permukiman Baduy. Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh masih terbatasnya pemanfaatan media digital dalam promosi wisata dan pemasaran produk hasil bumi Baduy, sehingga informasi yang tersedia masih bergantung pada komunikasi lisan dan belum didukung oleh strategi branding yang terstruktur. Metode yang digunakan dalam kegiatan ini adalah deskriptif kualitatif melalui observasi lapangan, wawancara mendalam, pelatihan, pendampingan, serta pengembangan media promosi digital dan desain kemasan yang melibatkan pelaku tour guide, pengrajin lokal, dan wisatawan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kemampuan mitra dalam memahami teknik branding, pemanfaatan media sosial, serta penyajian produk melalui kemasan yang lebih representatif. Implementasi brand identity berbasis kearifan lokal ini diharapkan dapat meningkatkan kualitas layanan, memperluas jangkauan promosi, serta membuka peluang peningkatan pendapatan masyarakat pelaku jasa wisata di Baduy.
Kata kunci: Desain Kemasan, Digital Marketing, Brand Identity, Wisata Permukiman Baduy.

Kata kunci: Desain Kemasan, Digital Marketing, Brand Identity, Wisata Permukiman Baduy.